Переработка и регулирование — острые вопросы в вероятном обновлении руководств по устойчивому маркетингу в США

Долгожданное обновление руководств по экологическому маркетингу Федеральной торговой комиссии США вызвало дебаты среди некоторых крупнейших американских компаний по производству потребительских товаров по поводу потенциальных новых правил и ужесточения правил относительно того, что можно считать пригодным для вторичной переработки.

Так называемые «Зеленые руководства» Федеральной торговой комиссии, на которые ссылаются в судах и правоохранительные органы, направлены на то, чтобы помочь предприятиям избежать обвинений в «зеленом отмывании», когда компании вводят потребителей в заблуждение относительно своих экологических маркетинговых заявлений. В последний раз FTC обновляла свои руководства в 2012 году после проверки, начатой ​​в конце 2007 года. Для текущей проверки агентство продлило период общественного обсуждения на 60 дней после того, как отраслевые группы запросили продление.

Консультация Это происходит на фоне обеспокоенности регулирующих органов, что покупатели не понимают растущего числа экологических терминов, с которыми они сталкиваются. Федеральная торговая комиссия задала вопрос, следует ли ей предоставить рекомендации по использованию 19 терминов, таких как «устойчивый», «углеродно-нейтральный» и «чистый ноль». По данным NielsenIQ, продажи потребительских товаров в Северной Америке с рекламными этикетками, посвященными устойчивому развитию, выросли примерно до 269 миллиардов долларов по состоянию на июль 2022 года с 248 миллиардов долларов в 2021 году.

«Среднему потребителю невозможно проверить эти утверждения», — заявила председатель Федеральной торговой комиссии Лина Хан в декабре, когда был опубликован обзор.

Агентство на данный моментполучил более 7000комментирует множество экологических тем в ходе текущего обзора и, как ожидается, потребует дополнительных комментариев при внесении предложений. В последнем обзоре он получил в общей сложности около 5000. Действующие правила предусматривают, что руководства обновляются каждые 10 лет с момента их выхода в 1992 году. Агентство спросило, следует ли обновлять руководства чаще, к чему призывают многие компании.

Двумя основными моментами обзора «Зеленых руководств» являются:

Новые правила

Федеральная торговая комиссия задала вопрос, следует ли ей добиваться принятия норм, регулирующих мошеннический экологический маркетинг. Если комиссия голосует за утверждение правил, онабы, например,предоставить агентству возможностьдобиваться гражданского штрафы через Министерство юстиции за каждый случай, когда человек видит вводящую в заблуждение рекламу. В этом году Федеральная торговая комиссия повысила максимальный размер гражданского штрафа за нарушение с 46 517 долларов до 50 120 долларов.

Юристы говорят, что Федеральная торговая комиссия заинтересована в установленииправил, поскольку решение Верховного суда 2021 года ограничило его способность возбуждать дела в федеральном суде с требованием денег от имени потребителей.

Nestlé, известная более чем 2000 брендами, включая кофе Nescafé и воду Perrier, входит в число компаний и отраслевые ассоциации, выступающие против таких правил. В нем утверждается, что нынешние руководящие принципы являются гибкими, а это означает, что они могут обновляться по мере изменения потребительского восприятия экологических требований в ближайшие годы наряду с достижениями в области технологий, инфраструктуры и передового опыта.

«Поэтому крайне важно, чтобы структура Федеральной торговой комиссии по экологическим претензиям оставалась гибкой и гибкой», — заявила «Нестле» в своем публичном комментарии.

Напротив, SC Johnson & Son, компания по производству потребительских товаров, известная своими продуктами для домашнего хранения и чистящими средствами, такими как Windex, поощряет введение правил, которые сделают барьеры для отрасли более четкими.

«Это обеспечивает большую ясность, определенность и позволит компаниям уделять больше внимания правилам и деталям», — сказал председатель и главный исполнительный директор SC Johnson Фиск Джонсон. «Мы считаем, что важно создать равные условия игры».

Еженедельный обзор экологических, социальных и управленческих вопросов и стратегий для лиц, принимающих корпоративные решения.

Он сказал, что многие компании поддерживают федеральные законы, упрощающие правила, потому что компании используют множество правил от штата к штату в отношении экологических требований, которые противоречат друг другу и приводят к увеличению затрат.

«Эти расходы будут переложены на людей, и больше всего пострадают те люди, которые меньше всего могут себе это позволить», — сказал Джонсон. «Что нам действительно нужно, так это федеральные правила, которые упредят это лоскутное одеяло».